Matching de productos: definición
El matching de productos, también llamado alineación o correspondencia de catálogos, determina si una referencia de un catálogo y una ficha de otro representan exactamente el mismo producto —matching idéntico— o productos equivalentes según criterios explícitos —matching similar o like-for-like—. Cada distribuidor utiliza nombres y atributos distintos, por lo que una simple comparación de textos no basta.
Para qué sirve
En inteligencia de precios, solo puede analizarse la parte del catálogo que se ha relacionado correctamente. Aumentar la cobertura amplía las referencias sobre las que se pueden aplicar reglas de posicionamiento. El matching también sirve para comparar marcas propias, proponer sustituciones y responder a licitaciones con equivalentes defendibles.
Las señales de una correspondencia
- EAN o GTIN: una coincidencia es una señal fuerte, pero un mismo producto puede utilizar códigos diferentes según el país o el canal.
- Marca + MPN: la referencia del fabricante solo es inequívoca cuando se asocia a la marca; un código corto puede existir en fabricantes distintos.
- Características técnicas: permiten separar variantes cercanas y constituyen la base del matching similar.
- Imágenes: deben compararse antes de emitir un dictamen, sobre todo cuando el texto es incompleto.
El SKU no es un identificador universal: pertenece al sistema interno de cada distribuidor, por lo que dos tiendas asignan SKU distintos al mismo producto.
Idéntico y similar
El matching idéntico demuestra que se trata del mismo producto. El matching similar propone un equivalente según una tipología obligatoria, criterios eliminatorios, tolerancias declaradas —por ejemplo, dimensiones ±10 %— y un nivel de marca coherente. Una marca prémium, una marca intermedia, una genérica y una marca propia no se sustituyen libremente.
El similar cubre el punto ciego del idéntico: marcas propias y exclusividades no tienen por definición una referencia estrictamente igual en la competencia, aunque necesiten un punto de comparación para analizar precio, promoción y posicionamiento.
Método completo: matching de productos idénticos y similares.